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        一个小山村缘何引起央视重点关注

        ——金华广电总台高标准高质量做好对外宣传工作的启示

           9月25日,金华全面推进乡村振兴、在高质量发展中促进共同富裕的生动实践案例接连登上央视《新闻联播》、央视大型直播节目《走进乡村看小康》和浙江卫视《浙江新闻联播》三档新闻栏目,为金华高质量发展推进共同富裕先行示范营造了良好舆论氛围。

           金华实践一天之内,三次被中央和省级主流媒体权威栏目点赞。这是金华广电总台实施外宣提质增效战略的一次成功战例。

           “花开三度”  主流媒体权威栏目点赞金华实践

           9月25日上午10时35分,央视新闻频道大型直播节目《走进乡村看小康》走进金东区赤松镇北山口村,时长14分52秒,带着全国观众欣赏金华佛手、体验佛手文化,感受金华共同富裕的人文之美、生态之美、和谐之美。直播节目从北山口村金秋佛手节现场切入,通过 《金秋佛手大丰收 小山村有了大变化》《一只“金佛手” 一条产业带 一条富民路》《北山口村正在举行金秋佛手节》《佛手花艺大赛正在举行》《电商直播销售佛手各种衍生品》等报道,全方位、多角度展现了我市全面推进乡村振兴、发展乡村旅游、带动农民增收等方面所取得的成效。直播节目还特别关注了佛手节村民自编自导自演的村艺大赛中的精彩表演,反映生活富裕之后的金华农民更加注重精神富有,通过《北山口村村艺大赛正在举行》《小山村里也能静读图书》《乡村会客厅·精神也要富裕》等报道,深入阐述了金华注重公共文化服务下沉延伸,为乡村共同富裕增彩添色,让农民幸福生活滋味更浓。

           9月25日晚上7时10分,央视《新闻联播》播出《走进乡村看小康 振兴发展踏新程》,聚焦各地积极打造高质高效的农业,建设宜居宜业的乡村,让农民更加富裕富足。报道关注了浙江金华金东区的北山口村,依托佛手产业,发展乡村旅游,曾经的“空心村”变成了人人想去的“桃花源”。

           当晚的浙江卫视《浙江新闻联播》也播出了《央视大型直播特别节目〈走进乡村看小康〉聚焦浙江农旅融合发展》,报道央视直播节目中,记者走进金华市金东区赤松镇北山口村,展示当地建立农村电商等方式,做深做透佛手产业,实现产业兴、百姓富、生态美。
        金华把农民增收放在突出位置,促进共同富裕的实践一天之内三次在央媒、省媒高规格呈现,得到各方充分肯定。

           全力以赴  内外联动唱响金华声音

           随着央视《新闻联播》点赞金华北山口村报道的播出,金华广电总台此次围绕央视《走进乡村看小康》节目持续一个月的外宣攻坚取得了良好成效。这次外宣多点突破的中心是央视大型直播节目《走进乡村看小康》,可以说,正是金华案例成功入选该直播节目,才赢得了央视《新闻联播》和卫视《浙江新闻联播》的接连点赞。自7月份,央视新闻频道推出大型直播特别节目《走进乡村看小康》以来,金华广电总台就积极挖掘金华亮点,与央视编辑、记者多次对接沟通,多方案推荐金华好故事、金华好声音和金华好形象。

           深耕金华美丽乡村摘得“浙江唯一”。此次央视直播,浙江省只选一个村。金华北山口村在全省万千明星村庄中脱颖而出,最重要的原因是金华广电总台多年深耕金华农村,积累的资源素材丰富,同时在乡村活动的组织动员方面具有一定优势。2005年,时任浙江省委书记习近平在全省村庄整治现场会上指出“要推广金华市的经验,通过开展‘魅力村庄’参观和评选活动等宣传发动工作,让示范村发挥激励和示范作用,形成群众催着干部干,干部竞相争着干的你追我赶的建设氛围。”金华广电总台正是参与主办“魅力村庄”推选活动的单位之一,这些年来,一直扎根基层,用心用情讲好金华农村故事,主办的电视对农节目《乡村发现》和广播对农节目《阳光八婺》,多次获评全省优秀。去年开展的“走向我们的小康生活——‘魅力村庄 何以常青’大型融媒体主题报道”获得浙江省重大主题报道奖。正是金华广电总台在农村题材上厚积薄发,此次才一举让“浙江唯一”花落金华。

           开设主题报道专栏,实现选题“心心相印”。为了让金华案例成功入选,金华广电总台对标开设了《让人羡慕的金华农村“不可能”》系列报道,发挥“主播+短视频”优势,采用“主播VLOG”形式,主播深入金华各地“明星村”开展体验式报道,挖掘全面推进乡村振兴中,我市农村日新月异发展中的“动人点”。一个村两分钟,小切口展现大主题,比如婺城长山的“5G智能养猪场”、金东北山口的“佛手直播基地”、永康大陈村的“生态公厕”……一方面创新内宣主题报道表达方式,同时也便于央视编辑记者直观感受金华农村的不一般和金华广电总台争取选题的良苦用心,进一步促进选题敲定落实。

           高标准严要求确保直播高质量呈现。在央视确定金华北山口村入选直播名单后,金华广电总台立即成立直播协作专班,组织直播场景、踏勘直播走位、拍摄直播专题片……各项工作有条不紊开展。为了高质量呈现直播效果,金华广电总台与当地党委政府进行了细致沟通和准备,当地决定今年佛手节就安排在央视直播当天举行,这无疑让节目增色不少。这种信任,来源于金华广电总台的宣传服务效果。多年来,一直关注北山口村的佛手产业,2020年12月,金华广电总台协助拍摄上送的专题片《浙江金华:佛手飘香 富民一方》就在央视财经频道播出。再次合作,自然水到渠成。在内外各方努力下,9月25日央视直播中,金华北山口村节目时长近15分钟。这在《走近乡村看小康》系列直播报道中还是首次,获得一致好评。

           强化机制建设  构建内外宣融合格局

           金华广电总台高度重视对外宣传工作,将此项工作打造成广电“金名片”。按照紧紧围绕市委市政府中心工作,“抓住大平台、多上大稿子”的要求,一方面加强机制建设,在畅通外宣渠道上下功夫,同时强化外宣专班力量,聚力选题发掘、新闻采访、协作上送等环节,多措并举,促进金华实践、金华案例、金华经验亮相省媒央媒。

           “请进来、走出去”强“联合”促“融合”。金华广电总台通过“广电论坛”定期邀请中央电视台、浙江卫视的编辑、记者来授课传道,通过业务指导,提升专业能力,畅通交流渠道。同时,积极与央视浙江总站、浙江卫视新闻中心协调,常态化选送优秀骨干到央视、卫视实践锻炼,业务锤炼和渠道建设“两手抓”。通过各种途径,提高外联水平和质量,提升外宣工作成效。

           “联播攻坚小组”发力重点报道抓紧抓实抓细。金华广电总台紧紧围绕“中心工作”“金华单条”的目标,在外宣专班的基础上,成立“联播攻坚小组”,针对央视联播地方组、卫视联播金华片,以“一对一”“人跟人”的方式加强紧密协作,紧盯央视《新闻联播》、浙江卫视《浙江新闻联播》选题和策划,积极对接、快速落实,努力打造“上送外联”工作闭环机制。截至目前,金华广电总台今年共上送浙江卫视《浙江新闻联播》播出200余条,其中头条 13条;上送央视《新闻联播》播出17条,综合头条4条,内容涵盖党史学习教育、数字化改革、工业经济高质量发展、中欧班列、推进共同富裕、“浙婺现象”、“双减”试点等。

           内外宣融合持续不懈抓队伍建设。对标央视、卫视重点选题、系列报道、主题策划等,在金华找落点、找案例,努力让央视、卫视报道策划落地落实,在看齐对标、学习比拼中补短板强弱项,不断通过新闻实战,促进采编队伍融合作战水平和内宣主题报道策划水平“双提升”。比如,今年要求新入职主播全部下一线,通过新闻采访、短视频制作等融合传播实战锤炼后,再上主播台。实施三个月来,取得了明显成效,《金华新闻联播》两位新入职主播,已经在短视频方面崭露头角。

           接下来,金华广电总台将紧紧围绕中心工作,履行好主流媒体的职责使命,进一步凝聚内外宣工作合力,不断在上级主流媒体平台唱响金华声音,为金华奋力打造高质量发展推进共同富裕先行示范的浙中板块提供强劲的精神动力和舆论支持。

         

        时间:2021-09-27 来源:无限金华客户端
        作者:金华市记协供稿(金华广播电视总台 许日华) 编辑:刘卓文
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